رایگان شروع کنید
درخواست استخدام
درخواست مشاوره
چطور بین سئو و بازاریابی محتوا ارتباط مؤثر برقرار کنیم
برای اینکه وب سایت در بالای نتایج جستجو بیاد، متخصص دیجیتال مارکتینگ باید محتوا رو با کلمات کلیدی مرتبط بهینه‌سازی کنه. به همین دلیل، SEO و بازاریابی محتوا از ابزارهای بازاریابی مهم امروز هستن. این دو ابزار کمک می‌کنن که سایت بین نتایج جستجو پیدا بشه و در نتیجه جزء تاکتیک‌های بازاریابی بسیار مهمی هستن که جایگزین استراتژی‌های بازاریابی سنتی می‌شن.
آخرین باری که مجبور به خرید چیزی بودید و از اینترنت برای پیدا کردنش استفاده نکردید رو یادتون میاد؟ بله، پاسخ دادن به این سؤال میتونه سخت باشه.
امروزه اکثر مردم قبل از دیدن یک پیتزا فروشی، مغازه، و یا هر مکان عمومی دیگه ای، شروع می‌کنن به جستجو در اینترنت برای بررسی این مکان‌ها که معمولا، شامل سر زدن به Google و جستجو کردن عبارت‌هایی شبیه به “بهترین پیتزا فروشی در شهر” میشه. می‌تونیم با اطمینان فرض کنیم که بسیاری از مشتریان امروز برای پیدا کردن یه جای خوب برای رفتن به بررسی‌های آنلاین و موتورهای جستجو خیلی تکیه می‌کنن به خاطراینکه بازاریابی اینترنتی و مرور سایتها در حال حاضر خیلی محبوبه.
برای اینکه وب سایت در بالای نتایج جستجو بیاد، وب مستر یا متخصص دیجیتال مارکتینگ باید محتوا رو با کلمات کلیدی مرتبط بهینه‌سازی کنه. مثلاً برای پیتزا فروشی، این کلمات می‌تونن “بهترین پیتزا فروشی“، “پیتزا فروشی در [فلان شهر]” و غیره باشن.به همین دلیل، SEO و بازاریابی محتوا از ابزارهای بازاریابی مهم امروز هستن.این دو ابزار کمک می‌کنن که وب مستر مطمئن باشه سایت بین نتایج جستجو پیدا میشه و در نتیجه جزء تاکتیک‌های بازاریابی بسیار مهمی هستن که جایگزین استراتژی‌های بازاریابی سنتی می‌شن.
قبلا، فکر می‌کردند بازاریابی محتوا به جای SEO به عنوان یک مبحث جدید و پیچیده‌تر جایگزین می‌شود، که باعث شد بسیاری از سازمان‌های تجاری و بر روی آن تمرکز کنند و دید خودشون رو تغییر بدند.با این حال، با گذشت زمان، SEO منسوخ نشد و حتی این دو مبحث با هم به خوبی کار کردند و مزایای هر کدوم فواید بسیاری به ارمغان آورد.
تفاوت بین SEO و بازاریابی محتوا
با وجود اینکه SEO و بازاریابی در بسیاری از ابعاد اشتراک دارن، یکسری تفاوت وجود داره که باید توضیح داده بشه. اولین و مهمترین اینکه، ابعادSEO از بازاریابی محتوا خیلی فنی‌تر هستن، به دلیل اینکه شامل برچسب‌ها (tags)، آدرس‌ها (URLs)، نقشه سایتها وعوامل مختلف دیگه‌ای می‌شن که استراتژی بازاریابی رو تشکیل می‌دن. دوم اینکه، بازاریابی محتوا لزوما به اهداف SEO محدود نیست و یک مفهوم گسترده‌تره.به عنوان مثال، کسی که محتوا رو توی اینترنت منتشر می‌کنه قصدش جذب و حفظ مخاطبه.
SEO و بازاریابی محتوا چطور می‌تونن با هم کار کنن؟
برخی از افراد فکر می‌کنن که SEO یک روش ایجاد محتوای خوبه که کمک می‌کنه سایتها راحت توی موتور جستجو پیدا بشن و توسط گوگل و سایر موتورهای جستجو ایندکس گذاری بشن. در حالی که این موضوع قطعا درسته، اما استفاده‌ی SEO خیلی بیشتر از این‌هاست. اگر انجام و درک عملکرد جامع و عمیق SEO مهمه، تلاش برای بازاریابی محتوا هم قطعاً وقت هدر دادن نیست. برای مثال، اگر یک موتور جستجو صفحات وب سایت شما رو به شیوه‌ای مناسب ایندکس گذاری نمی‌کنه، برای حل مشکل باید از تخصص SEO استفاده بشه و تیم‌های SEO و بازاریابی محتوای باید با هم تلاش کنن.
فهرستی از راه‌های مؤثری که بازاریابی محتوا و SEO رو در کسب و کار آنلاین مرتبط می‌کنه
کاوش کلید واژه
کاوش کلیدواژه شامل پیدا کردن کلیدواژه‌هاییه که مخاطبان برای پیدا کردن شما در اینترنت جستجو می‌کنن. برای رسیدن به کلیدواژه‌های موثر تمرکز همزمان روی محتوا و SEO ضروریه. محتوا باید کیفیت مناسبی داشته باشه، اما کیفیت چه فایده‌ای داره اگر هیچ‌کس نتونه محتوای شما رو پیدا کنه؟ بنابراین، محتوا باید در معرض دید مخاطبان آنلاین کافی قرار بگیره تا به اندازه‌ای که واقعا لایقشه دیده بشه. برای رسیدن به این موضوع، عبارات جستجو باید با محتوا مطابقت داشته باشه تا به جستجو پاسخ صحیح داده بشه. با توجه به اینکه محتوا و بهینه سازی جستجو اینجا باید همکاری کنن، کاوش کلمه کلیدی شرط اصلی برای افزایش سوده.
اگر محتوای وب سایت شما از اصطلاحات فنی زیادی استفاده می‌کنه که ممکنه به راحتی توسط یک خواننده متوسط درک نشه، اصلاح متن و حذف اصطلاحات پیچیده و یا اضافه کردن مطالبی که شانس دیده شدنون بیشتره میتونه به کمکتون بیاد. به عنوان مثال، می‌تونید یک تحقیق کوچک انجام بدید و اصطلاحات مربوط به محتوا در وب سایتتون رو که بین خوانندگان وب محبوب هستن رو کشف کنید.ابزارهایی مانند Soovle می‌تونن به شما ایده‌های خوبی برای کلمات کلیدی ارائه بدن. این به هم ردیف کردن اصطلاحات و زبان مورد استفاده برای بهبود شانس پیدا شدن در جستجو‌ها کمک می‌کنه.
ایجاد محتوای اصلی با کیفیت بالا
تکنیک‌های تولید محتوا برای وب سایت در دهه‌های اخیر تغییر کرده. پیش از این، به دلیل اینکه SEO و بازاریابی محتوا وجود نداشت کسب و کارها نیاز نداشتند که برای انتشار محتوا خیلی فنی و پیچیده عمل کنند. در نتیجه، اینترنت پر شده بود از محتوای محدود که در حوزه‌ی معینی کار می‌کردند و نیاز به سرمایه گذاری قابل توجه مالی و تلاش نداشت. این وضعیت در سال‌های اخیر با ظهور SEO به عنوان یک جنبه اساسی از بازاریابی آنلاین وب سایتها به طور چشمگیری تغییر کرده. محتوای محدود و ضعیف دیگه فایده‌ای نداره و تنها یک چیز رو تضمین می‌کنه: تعداد کم بازدید کنندگان و حتی جذب یا conversion کمتر.
فراوانی وب سایتها در اینترنت و تلاش اون‌ها برای اینکه توسط موتورهای جستجو پیدا بشن به نیاز مبرم به ایجاد محتوای اصلی و با کیفیت بالا منجر شده که به سایت کمک می‌کنه که در میان تعداد بی شماری از رقبا بالاتر باشه.بسیاری از شرکت‌ها سریع‌ترین راه رو انتخاب کردن و در پایین صفحات خودشون کلمات کلیدی رو آوردن. به عنوان مثال وب سایت Aussieessay، کلمات کلیدی مربوط به نوشتن کسب و کار علمی رو در پایین سایت خودش قرار داده. این رویکرد SEO است، چرا که اجازه می‌ده تا موتورهای جستجو برخی از مطالب رو ایندکس گذاری کنن که در جای دیگه‌ای در اینترنت پیدا نمی‌شه.از طرف دیگه، بازاریابی محتوا یک جنبه‌ی مهم دیگه است چرا که تنها محتوای اصلی و با کیفیت میتونه مخاطبان هدف رو جذب و به تبدیل به تعداد زیادی از بازدید کنندگان بکنه.
محتوای همیشه تازه و سئو
با توجه به تجربیات بازاریاب‌ها، محتوای همیشه سبز راه رسیدن به نتایج بسیار خوب از جستجو است. به این مثال توجه کنید: یک مقاله خبری در اینترنت منتشر میشه. این مقاله در مورد یک اتفاق تازه که یک جایی رخ داده و تاثیری که روی کشور داشته صحبت می‌کنه. کاربران علاقه دارن این مقاله رو پیدا و مطالعه کنن تا وقتی که هنوز تازه است و میتونه موضوع جدیدی برای صحبت با دوست و آشنا باشه. اما بعد از مدتی مقاله‌های دیگری ارسال می‌شن و اهمیت اون اتفاق از بین میره. این مثال حاکی از عدم توانایی کسب ترافیک طولانی مدت با استفاده از محتوایی است که اهمیتش بعد از مدتی از بین میره. در نتیجه گوگل مقاله‌های مرتبط‌تر رو رده‌بندی می‌کنه و مقاله شما رو فراموش می‌کنه.
نکته این بحث واضحه: محتوا باید همیشه تازه و مرتبط باشه تا در جستجو دیده بشه. امتیاز جستجوی بیشتر به معنی بازدید بیشتره، پس سئو و استراتژی‌های بازاریابی محتوا باید باز هم در کنار هم کار کنن تا از این مسئله مطمئن بشن. یک مثال از محتوای همیشه تازه: مقاله‌ای از Search Engine Watch هست که در مورد نوشتن تگ عنوان برای سئو توضیح می‌ده و چهار سال پیش نوشته شده. علی‌رغم سن زیاد، این مقاله هنوز در گوگل رده‌بندی شده چون نکاتی توی اون ذکر شده که هنوز حائز اهمیته و به همون اندازه‌ای که چهار سال پیش کمک می‌کرد، بازهم میتونه کمک کنه.
ارتباط داخلی
یکی از واضح‌ترین راه‌هایی که محتوا میتونه به سئو کمک کنه ایجاد ارتباط داخلیه. این کار به موتورهای جستجو کمک می‌کنه که وبسایت رو بهتر بگردن و به کلمات مهم‌تر امتیازات بالاتری بدن. علاوه بر این ارتباط داخلی میتونه به بازدید کننده‌ها کمک کنه که محتوای مرتبط با متنی که می‌خونن رو راحت‌تر پیدا کنن. این مسئله باز هم نشون می‌ده که بازاریابی محتوا و سئو چطور می‌تونن با هم کار کنن. ایجاد ارتباط داخلی باید به عنوان یکی از مهمترین قسمت‌های استراتژی ایجاد محتوا در هر وبسایتی دیده بشه. همینطور ایجاد ارتباطات داخلی به راحتی قابل پیاده‌سازیه و هر شغلی از این روش برای بهبود بازاریابی و معرفی استفاده می‌کنن.
عنوان‌ها
یکی دیگه از مسائلی که نیاز به توجه بازاریابی محتوا و سئو داره عنوانه. عنوان‌ها بدون شک برای هر کسب و کاری مهم هستن چون کاربرای اینترنت رو باید متقاعد کنن که اون مقاله رو باز کنن. برای مثال، عنوانی مثل “۵ نکته برای استفاده از فتوشاپ برای درست کردن تصاویر” خوبه به شرطی که واقعا بتونه نکات خوبی رو معرفی کنه. ولی “۵ نکته عالی برای استفاده از فتوشاپ برای ایجاد تصاویر فوق‌العاده” میتونه بهتر باشه چون میتونه کاربرای بیشتری رو نسبت به عنوان قبلی جذب کنه. در اینجا هم بازاریابی محتوا و سئو باید با هم کار کنن تا عناوین جذاب‌تری تولید کنن و نتایج بهتری هم کسب کنن.
جمع‌بندی
با وجود اینکه SEO و بازاریابی محتوا تفاوت‌هایی دارن، برخی از راه‌ها وجود داره که اون‌ها باید با هم کار کنن تا بهترین نتایج برای کسب و کار ارائه بشه.به خاطر اینکه موفقیت هر تکه تا حد زیادی روی دیگری تاثیر داره. پس تیم SEO باید اهداف تیم بازاریابی محتوا وا درک کنه و بالعکس. در ادامه، فراموش نکنیم که کیفیت محتوا و بهینه سازی جستجو می‌تونن با هم سازش کنن، پس این امر نیازمند همکاری بیشتر برای جلوگیری از پیامدهای منفی فقدان دانش SEO و استراتژی‌های بازاریابی محتواست.
